Le Bayern et le Rwanda réorientent leur partenariat vers le sport

Le FC Bayern Munich et le Rwanda Development Board (RDB) ont annoncé la révision de leur partenariat de sponsoring, Visit Rwanda, qui cède la place à un programme de développement du football, axé sur l’académie de Kigali. Ce nouvel accord de trois ans recentre la coopération sur l’expansion de la FC Bayern Youth Academy à Kigali. La priorité passe désormais par la formation des jeunes talents rwandais, en rupture avec la dimension touristique qui fondait le précédent partenariat conclu en 2023.

Le PDG du FC Bayern Munich, Jan-Christian Dreesen, a expliqué que cette réorientation fruit de « discussions constructives » est devenue une initiative à la fois footballistique et sociale « parfaitement alignée sur notre objectif stratégique de développer les talents des joueurs en Afrique ». Côté rwandais, le PDG du RDB, Jean-Guy Afrika, a salué le succès de l'Académie comme un modèle. Cette nouvelle phase, a-t-il précisé, réoriente les ressources pour accélérer le développement sportif, ancrant la formation des talents dans la vision du Rwanda comme un pôle d’excellence. Cette évolution survient toutefois après plusieurs mois de vives critiques en Allemagne. Des médias comme Der Spiegel avaient dénoncé un accord perçu comme une opération de « sportswashing » du gouvernement rwandais, accusé de violation des droits humains et de soutien aux rebelles du M23 en République démocratique du Congo.

La pression venait aussi des supporters, rejoints par des organisations de défense des droits humains. En février, une banderole accusant le FC Bayern de « trahir ses valeurs » avait été déployée en tribune, rendant l’opposition visible jusque dans la communauté bavaroise. Les médias allemands s’interrogent dès lors sur les motivations réelles du club. S’agit-il d’un choix éthique sincère ou simple réponse à la pression. La cohérence du Bayern est aussi interrogée après le récent accord avec Emirates.