Quién controla la información: debate sobre futuro de los medios en Múnich

¿Quién decide qué noticias vemos en nuestros teléfonos? ¿Cómo se puede financiar el periodismo cuando las grandes plataformas controlan una parte cada vez mayor del negocio de los contenidos digitales? ¿Y qué responsabilidad tienen las empresas de medios de comunicación en el uso de la inteligencia artificial?

Representantes de los medios de comunicación, la política y el mundo empresarial de Alemania y otros países se reunirán esta semana en las Jornadas de Medios de Múnich para debatir posibles respuestas a estas preguntas. Se trata de una de las conferencias más importantes del sector en los países de habla alemana.

Para Thorsten Schmiege, presidente de la Autoridad Bávara de Regulación de Nuevos Medios (BLM), los grandes interrogantes están relacionados entre sí. "Muchos de los problemas que hoy intentamos regular a posteriori tienen que ver con la soberanía digital", declaró a la agencia dpa. "En los últimos años hemos perdido el control en muchos ámbitos, por ejemplo, sobre el acceso a los medios de comunicación y su financiación".

Las Jornadas de Medios, que este año celebran su 40ª edición, tienen como lema "Own It!" (que podría traducirse como "¡Tomen las riendas!"). Se espera la participación de más de 5.000 personas. Para esta edición se amplió el espacio destinado al encuentro en Múnich, que se desarrollará durante tres días, del 21 al 23 de octubre.

El programa incluye numerosas reuniones: desde la apertura dedicada a la política de medios, en la que participará, entre otros, el primer ministro de Baviera, Markus Söder, hasta encuentros sectoriales sobre televisión y audio y una cumbre sobre inteligencia artificial. Entre las más de 100 mesas de debate también habrá numerosas actividades destinadas a los jóvenes profesionales del sector.

Stefan Sutor, director ejecutivo de Medien.Bayern, filial de la BLM que organiza las jornadas, considera que, además de riesgos, existen oportunidades. Las empresas de medios podrían desarrollar mejores productos gracias a la inteligencia artificial.

Sin embargo, advierte de que no se deberían generar nuevas dependencias tecnológicas. "Puede resultar tentador dejar gran parte de la producción de contenidos en manos de la inteligencia artificial. Pero no creo que eso sea fácilmente compatible con la exigencia de ofrecer contenidos confiables".

El periodismo en las redes sociales

Quienes abren TikTok, Instagram o YouTube encuentran contenidos seleccionados por algoritmos en función de su comportamiento como usuarios. Las noticias periodísticas suelen ocupar un lugar muy reducido en esas plataformas.

Según Schmiege, diversos estudios demuestran que, en TikTok, la proporción de contenidos periodísticos y editoriales representa, en algunos casos, apenas el uno por ciento de las publicaciones que aparecen en el flujo de contenidos de un usuario promedio.

"Si ese flujo de contenidos se convierte en la principal fuente de información de una generación que está creciendo, considero que es una señal de alarma", afirmó.

Los estados federados alemanes buscan impulsar un nuevo Acuerdo Estatal sobre Medios Digitales para garantizar que los contenidos periodísticos sean más fáciles de encontrar en las redes sociales y otros sistemas de recomendación.

Inteligencia artificial

Los sistemas de inteligencia artificial pueden resumir información procedente de distintas fuentes y ofrecer respuestas directamente a los usuarios. Esto plantea a las empresas de medios de comunicación el interrogante de cómo llegar a su público cuando este obtiene cada vez más información a través de aplicaciones de este tipo, en lugar de recurrir a sus propios sitios y servicios.

El proyecto de Acuerdo Estatal sobre Medios Digitales también aborda esta cuestión. Los estados federados pretenden establecer nuevas normas para los denominados sistemas de información basados en inteligencia artificial, entre ellas disposiciones relativas a la transparencia.

A Schmiege también le preocupa la responsabilidad en el uso de la inteligencia artificial. "¿La empresa de medios que utiliza inteligencia artificial sigue teniendo el control y asumiendo la responsabilidad? ¿Qué mecanismos de control existen? ¿Qué frenos se han incorporado?", planteó.

Según explicó, estas cuestiones son especialmente importantes en el caso de sistemas que actúan de manera cada vez más autónoma. "Si no está garantizado que el operador tenga su propio sistema bajo control, esos sistemas tampoco deberían salir al mercado".