Alemana Playmobil se recupera tras crisis y presenta innovaciones

La tradicional marca de juguetes alemana Playmobil afronta con optimismo el próximo ejercicio fiscal tras unos años difíciles, anunció hoy Bahri Kurter, miembro del consejo de administración.

Kurter habló de algunos indicadores que apuntan a que se ha logrado un cambio de tendencia, poco antes de la inauguración de la feria de juguetes más grande del mundo en Núremberg.

La novedad de este año es que los personajes y sus mundos temáticos tendrán sonido, dijo.

Las figuras de Playmobil existen desde hace 50 años, pero, según Kurter, últimamente habían perdido relevancia entre los niños. En consecuencia, la casa matriz del fabricante, Horst Brandstätter Group, perdió más de un tercio de su facturación en los últimos años.

Una reorientación de la marca e innovaciones que atraigan a nuevos grupos objetivo deberían volver a situar a la empresa en la senda del crecimiento, dijo Kurter.

La transformación aún no ha concluido, pero avanza a buen ritmo, afirmó, aunque no facilitó cifras concretas sobre el ejercicio 2025-2026, que finaliza a finales de marzo.

Sin embargo, la importante campaña navideña ha sido positiva. En los dos mercados principales, la zona germanoparlante y Francia, ha superado ligeramente la evolución general del mercado.

Como gran novedad, Playmobil lanzará este otoño una tecnología que dará vida a los mundos temáticos de juego como los Piratas, Policía, la Granja Ecuestre y el Zoológico, con sonidos y figuras que hablan en alemán, inglés y francés. Según Kurter, esto también dará impulso a nuevas ideas de juego y contará historias.

Tras el éxito de la Eurocopa 2024, Playmobil también lanzará al mercado figuras coleccionables de los jugadores de la selección alemana para el Mundial de 2026 y los 18 equipos de la Bundesliga 2026-2027.

Además, Kurter anunció una colaboración con la empresa estadounidense de lucha libre WWE y figuras de Playmobil al estilo Barbie.