توقعات بتجاوز خدمات البث وسائل الإعلام التقليدية لأول مرة في ألمانيا

برلين 21 أكتوبر/تشرين الأول (د ب أ)- من المتوقع أن تحقق خدمات البث في ألمانيا هذا العام إيرادات تفوق لأول مرة إيرادات وسائل الإعلام التقليدية، مثل التلفزيون والراديو.

ووفقا لحسابات رابطة وسائل الإعلام الخاصة (فاونت)، سترتفع إيرادات خدمات البث في عام 2026 إلى نحو 6ر8 مليار يورو، لتشكل بذلك لأول مرة أكثر من نصف إجمالي سوق الوسائط الصوتية والسمعية البصرية (52%). وكانت حصتها لا تتجاوز 26% في عام 2019.

وبشكل عام، تتوقع الرابطة ارتفاع الإيرادات خلال العام الجاري بنسبة 8ر1% إلى 3ر16 مليار يورو، وفقا لتوقعاتها الخريفية. ومن المتوقع أن يأتي هذا النمو حصرا من ارتفاع الإيرادات الناتجة عن البث المرئي والصوتي.

وفي حين تواصل خدمات البث تحقيق النمو، تواجه وسائل الإعلام التقليدية ضغوطا متزايدة. ومن المتوقع أن تتراجع إيرادات الإعلانات التلفزيونية هذا العام بنسبة 6% إلى نحو 1ر3 مليار يورو. كما تتوقع الرابطة انخفاض إيرادات الإعلانات الإذاعية بنسبة 6% إلى 636 مليون يورو.

وعلى النقيض من ذلك، تسجل خدمات البث نموا ملحوظا، إذ من المتوقع أن ترتفع إيرادات الإعلانات في البث المرئي بنسبة 15% إلى نحو 5ر2 مليار يورو. كما يُتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات في خدمات البث الصوتي بنسبة 10% إلى 147 مليون يورو.

ووفقا لبيانات رابطة فاونت، تستحوذ الشركات الأربع الكبرى، ألفابت وأمازون وبايت دانس وميتا، بالفعل على 72% من إيرادات الإعلانات في خدمات البث المرئي.

وقال المدير التنفيذي للرابطة، فرانك جيرسبرج، في إشارة إلى وسائل الإعلام الخاصة: "لكن سوق الإعلانات ينمو بشكل متزايد بعيدا عن هذه الشركات"، موضحا أن تزايد أهمية خدمات البث يعكس مدى التغير الذي تشهده سوق الإعلام.

ويستمر هذا الاتجاه أيضا في الخدمات المدفوعة. ومن المتوقع أن ترتفع الإيرادات من خدمات بث الفيديو المدفوعة حسب الطلب، مثل اشتراكات البث، بنسبة 5ر4% إلى نحو 7ر3 مليار يورو. وبالنسبة إلى الخدمات الصوتية المدفوعة، تتوقع الرابطة زيادة بنسبة 5% إلى نحو 2ر2 مليار يورو. في المقابل، يُتوقع أن تتراجع إيرادات التلفزيون التقليدي المدفوع بنسبة 4% إلى 9ر1 مليار يورو.